인스타 광고 소재 제작, 발주 전에 확인해야 할 것들

인스타 광고 소재는 피드에서 3초 안에 스크롤을 멈추게 해야 하는 콘텐츠다. 결론부터 말하면, 이 시장에서 발주처가 확인해야 할 건 '얼마나 예쁘게 찍는가'가 아니라 '얼마나 빨리, 얼마나 정확하게 수정 대응이 되는가'다. 촬영 기반 제작사는 이 두 가지에서 구조적 한계를 갖는다.

인스타 소재, 왜 속도가 비용을 결정하는가

인스타 광고는 반응이 없으면 소재를 바로 교체해야 한다. 촬영 기반 제작이면 재촬영 일정을 다시 잡아야 하고, 모델·로케이션 스케줄이 맞물리면서 수정 한 번에 며칠이 걸리는 경우가 흔하다. 딸깍기획은 촬영·모델·로케이션 없이 AI로 영상을 제작하기 때문에 이 지연 구간 자체가 없다. 브리프 접수 후 평균 하루 만에 결과물을 전달하는 구조라 A/B 테스트용 소재를 여러 버전으로 빠르게 돌려볼 수 있다.

견적은 무엇으로 산정되는가

인스타 광고 소재 견적을 받으면 항목부터 봐야 한다. 촬영비·모델비·로케이션 대여비가 견적서에 잡혀 있다면, 그 금액은 콘텐츠 자체가 아니라 촬영 여건에 들어가는 비용이다. 딸깍기획 견적서에는 이 항목들이 아예 없다. 청구되는 건 기획비와 제작비뿐이고, 30초 기준 30만70만원 선에서 컷 수, 수정 범위, 납품 형식에 따라 금액이 달라진다. 30초 영상은 평균 810컷으로 구성되는데, 컷이 늘어나면 스토리보드 작업량이 늘어 단가에 영향을 준다.

발주 전 확인해야 할 기준 세 가지

첫째, 수정이 컷 편집인가 재생성인가. 컷 편집만 가능한 구조는 장면 자체의 문제(각도, 표정, 제품 배치)를 못 고친다. 딸깍기획은 장면을 다시 생성하는 방식이라 문제 지점을 근본적으로 바꿀 수 있다.

둘째, 인물·제품 일관성이 유지되는가. 여러 컷을 이어 붙였을 때 모델 얼굴이나 제품 형태가 미묘하게 달라지면 광고 신뢰도가 떨어진다. 딸깍기획은 레퍼런스 이미지를 고정해 재생성하는 방식으로 이 문제를 구조적으로 없앴다.

셋째, 재촬영 리스크가 있는가. 날씨, 모델 컨디션, 스튜디오 예약처럼 제작사가 통제 못 하는 변수는 납기를 흔든다. AI 제작 방식에는 이 변수 자체가 없다.

카테고리별 제작 사례로 보는 기준

실제로 이어폰 30초 광고는 8컷으로 구성해 제품 디테일 클로즈업과 착용 장면을 나눠 배치했고, 헤어드라이어 광고는 사용 전후 비교 구간을 넣어 9컷으로 편성했다. 두 경우 모두 촬영 일정 조율 없이 브리프 접수 후 하루 만에 초안이 나왔다. 딸깍기획은 가전, 여행/생활용품 등에서 누적 100편 이상 제작하며 이런 컷 구성 패턴을 쌓아왔다.

지금 확인할 것

인스타 광고 소재를 맡기기 전에 견적서에서 촬영비·모델비 항목을 먼저 찾아보고, 수정 요청 시 컷 편집인지 장면 재생성인지 물어봐라. 그 두 질문만으로 제작 방식의 구조가 드러난다.