화장품브랜드 숏폼·릴스 한 편은 15초 안에 6개 컷으로 구성됩니다. 딸깍기획 기준으로 컷 하나를 완성하기까지 평균 4회 생성을 반복하며, 한 편 전체로는 총 24회 생성이 이루어집니다.
실제 제작 데이터
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 기준 길이 | 15초 |
| 평균 컷 수 | 6컷 |
| 컷당 평균 재생성 횟수 | 4회 |
| 한 편당 총 생성 횟수 | 24회 |
| 브리프 확정 후 초안까지 | 1일 |
| 수정 라운드 | 2회 |
| 제작 단가 | 30만~120만원 |
| 화면 비율 | 9:16 세로 |
세로 비율 9:16은 릴스·쇼츠·틱톡 플랫폼 규격에 맞춘 포맷입니다. 브리프가 확정되면 초안은 1일 내로 전달되며, 이후 수정은 2라운드 안에서 진행됩니다. 단가 범위(30만~120만원)는 구성 복잡도와 수정 범위에 따라 달라집니다.
제작 비용이 이렇게 형성되는 이유
비용의 핵심은 생성 횟수입니다. 컷 하나당 4회, 전체 24회의 생성은 결과물의 품질 편차를 줄이기 위한 반복 작업이며, 이 횟수가 곧 공수로 환산됩니다. 모델 섭외·스튜디오·장비 등 촬영에 수반되는 항목은 없지만, 프롬프트 설계·장면 선별·후반 편집 공수는 그대로 남습니다. 생성 횟수가 많아질수록 완성도는 높아지지만 단가도 올라가는 구조입니다.
화장품브랜드에서 숏폼·릴스이 쓰이는 방식
화장품 숏폼에서 가장 중요한 장면은 제품의 텍스처와 발색입니다. 크림의 퍼짐, 립 컬러의 밀착감, 세럼의 투명도 같은 시각 정보가 구매 판단에 직접 영향을 미치기 때문에, 이 장면에 AI 생성 퀄리티가 집중됩니다.
화장품 광고에서 흔한 실수는 효능·효과 표현을 과도하게 넣는 것입니다. 「화장품법」에 따라 기능성 화장품으로 심사받지 않은 제품에 '주름 개선', '미백', '탈모 완화' 등의 표현을 사용하면 법적 문제가 생깁니다. 영상 자막과 내레이션 텍스트 모두 동일하게 적용되므로, 발주 전에 사용 가능한 문구 범위를 브랜드 내부에서 먼저 정리해두는 것이 필요합니다.
성분 강조 영상의 경우, 원료명·함량 등을 자막으로 표시할 때 전성분 표기 규정과 충돌하지 않는지 확인이 필요합니다. '피부과 테스트 완료', '임상 시험 완료' 같은 문구도 근거 서류 없이 영상에 넣으면 허위·과대광고로 분류될 수 있습니다.
초반 2초의 후킹 설계는 이 영상 포맷에서 비중이 큰 작업입니다. 텍스처 클로즈업, 컬러 대비, 발림 장면 등 제품 고유의 시각 자산을 첫 컷에 배치하는 방식이 자주 사용됩니다.
발주 전 확인할 것
- 사용 가능한 표현 목록 준비: 효능·효과 관련 문구는 발주 전 브랜드 측에서 사전 검토한 리스트를 제공해야 제작 도중 수정이 줄어듭니다.
- 저작권 귀속 범위 확인: 완성 영상의 저작권이 클라이언트에게 완전히 이전되는지, 아니면 사용권 방식인지 계약서에서 확인합니다.
- 소스파일 제공 여부: 편집 원본(프로젝트 파일)을 납품받을 수 있는지, 추가 비용이 발생하는지 확인합니다.
- 수정 범위와 라운드 정의: 2라운드 안에서 어느 수준의 변경까지 가능한지, 컷 교체와 자막 수정이 같은 라운드로 처리되는지 확인합니다.
- 상업적 사용 범위: 인스타그램·틱톡 유기적 게시 외에 유료 광고(메타 ads 등)로 집행할 경우 별도 계약이 필요한지 확인합니다.
- 플랫폼별 포맷 추가 납품: 9:16 외에 1:1, 16:9 버전이 추가로 필요하면 사전에 명시해야 합니다.
자주 묻는 질문
Q. 특정 성분이나 원료를 클로즈업하는 장면을 만들 수 있나요? AI 생성으로 성분 이미지나 분자 구조 시각화 등의 장면을 구성할 수 있습니다. 다만 해당 성분의 실제 모습과 다를 수 있으므로, 과학적 정확도가 중요한 경우 브랜드 측의 레퍼런스 이미지를 함께 제공하는 것이 좋습니다.
Q. 같은 제품으로 피부 타입별 영상을 여러 편 만들 때 단가가 달라지나요? 구성이 유사한 영상을 다수 제작하는 경우 컷 재사용 가능 여부와 변경 범위에 따라 단가가 달라질 수 있습니다. 발주 전에 편 수와 구성 차이를 함께 안내하면 정확한 견적을 받을 수 있습니다.
Q. 완성 영상에 브랜드 로고와 제품 패키지 이미지를 넣을 수 있나요? 브랜드 로고와 제품 패키지 이미지는 클라이언트가 파일로 제공하면 영상에 합성할 수 있습니다. 제공 파일의 해상도와 배경 제거 여부에 따라 결과물 품질이 달라지므로, 고해상도 PNG 파일을 준비해두는 것을 권장합니다.