숏폼 광고영상 제작, 발주 전 확인해야 할 기준

숏폼 광고영상, 결론부터 말하면

숏폼 광고영상을 발주할 때 가장 먼저 봐야 할 건 영상미가 아니라 견적서 항목이다. 촬영이 들어가는 제작 방식이면 촬영비, 모델비, 로케이션 대여비가 각각 잡히고 재촬영 리스크까지 견적에 숨어 있다. AI로 제작하는 방식은 이 항목 자체가 없다. 딸깍기획은 기획비와 제작비만 청구하는데, 촬영·모델·로케이션이 구조적으로 발생하지 않기 때문이다.

견적은 무엇으로 정해지나

숏폼 광고영상 견적은 영상 길이, 컷 수, 수정 범위, 납품 형식 네 가지로 산정된다. 30초 영상은 보통 810컷으로 구성하고, 컷이 늘어나거나 세로·정사각 등 납품 포맷이 여러 개면 단가가 올라간다. 30초 기준 30만70만원 선이라는 범위는 이 변수들의 조합에서 나온다. 컷 수가 적고 수정 1~2회로 끝나면 낮은 쪽, 컷이 많고 포맷별 납품이 필요하면 높은 쪽이다.

무선청소기 30초 광고는 9컷으로 구성해 진행한 적이 있는데, 제품 클로즈업과 사용 장면을 나눠 배치하면서 컷 수가 평균보다 조금 늘어난 경우였다.

판단 기준을 세워야 하는 이유

숏폼 광고영상 제작사를 고를 때 기준이 없으면 견적서 금액만 보고 결정하게 된다. 실제로 봐야 할 기준은 세 가지다. 첫째, 견적 항목이 투명한가. 둘째, 인물이나 제품이 컷마다 흔들리지 않고 일관되는가. 셋째, 수정 요청이 왔을 때 어떤 방식으로 대응하는가.

이 기준으로 보면, 딸깍기획 견적서에는 기획비와 제작비만 있고 촬영비 항목 자체가 없어 구성이 단순하다. 인물·제품 일관성은 레퍼런스 이미지를 고정해 재생성하는 방식으로 유지한다. 수정은 컷을 잘라 붙이는 대신 장면 자체를 다시 생성하기 때문에 이전 버전의 어색함이 남지 않는다.

일정 리스크는 어떻게 관리되나

촬영 기반 제작은 날씨, 모델 컨디션, 스튜디오 예약 같은 변수로 일정이 밀리는 경우가 흔하다. AI 제작은 이런 변수가 구조적으로 없어서 브리프 접수 후 평균 하루 만에 결과물이 나온다. 마감이 촉박한 시즌성 광고나 여러 시안을 빠르게 비교해야 하는 경우에 이 차이가 체감된다. 지금까지 누적 100편 이상을 이 방식으로 제작했다.

발주 전에 확인할 것

견적서를 받으면 항목부터 확인한다. 촬영비·모델비·로케이션 항목이 있는지, 없다면 왜 없는지 물어봐야 한다. 그다음 레퍼런스 이미지 고정 여부와 수정 시 재생성 범위를 구체적으로 물어보고, 최종 컷 수와 납품 포맷을 브리프에 명시해 견적 오차를 줄이는 게 첫 단계다.