메타 광고 소재 제작, 견적 전에 확인해야 할 것들

결론부터: 소재 제작은 '속도'와 '견적 항목'으로 판단한다

메타 광고는 소재 피로도가 빠르게 온다. 같은 소재를 2주 이상 돌리면 CPM이 오르기 시작하고, 새 소재를 계속 투입해야 한다. 그런데 촬영 기반 제작은 소재 하나 바꾸는 데 며칠이 걸리고, 재촬영 리스크까지 안고 간다. 발주 전에 확인해야 할 건 딱 두 가지다. 얼마나 빨리 나오는가, 견적서에 뭐가 청구되는가.

판단 기준 1: 제작 방식에 따라 견적 항목이 다르다

촬영 기반 소재는 촬영비, 모델비, 로케이션 대여비가 견적서에 기본으로 들어간다. 여기에 재촬영이 생기면 비용이 추가된다. AI 기반 제작은 이 항목 자체가 견적서에 없다. 딸깍기획은 기획비와 제작비만 청구하는데, 촬영·모델·로케이션이 없는 구조라서다. 촬영 일정이나 날씨, 모델 컨디션 때문에 다시 찍어야 하는 리스크도 구조적으로 발생하지 않는다.

판단 기준 2: 수정 대응 속도

메타 광고는 초반 반응을 보고 소재를 빠르게 갈아치워야 한다. 촬영 기반은 컷 하나 바꾸려 해도 재섭외, 재촬영이 필요할 수 있다. 딸깍기획은 수정 요청이 오면 컷을 편집하는 게 아니라 그 장면을 다시 생성한다. 레퍼런스 이미지를 고정해두기 때문에 인물이나 제품의 생김새가 바뀌지 않고 장면만 교체된다. 이 방식으로 브리프 접수 후 평균 하루 만에 결과물이 나온다.

실제로 무선청소기 30초 광고는 9컷으로 구성해 진행했다. 헤어드라이어, 에어프라이어처럼 제품 디테일이 중요한 가전 카테고리도 같은 방식으로 작업했고, 캐리어나 이어폰 같은 여행·생활 소품 카테고리도 포함해 누적 100편 이상을 제작했다.

견적은 무엇으로 산정되나

30초 영상 기준 제작 단가는 30만70만원 선이다. 컷 수(보통 810컷), 수정 범위, 납품 형식(피드용, 스토리용, 릴스용 등 비율 대응)에 따라 금액이 달라진다. 컷이 늘어나거나 여러 비율로 동시 납품해야 하면 단가가 올라가고, 단일 비율에 컷 수가 적으면 낮게 잡힌다. 메타 광고는 피드와 스토리 비율이 다르기 때문에 처음 견적을 낼 때 어떤 지면에 노출할지 미리 정해두는 게 견적 오차를 줄이는 방법이다.

발주 전 체크리스트

브리프를 넣기 전에 세 가지를 정리해두면 견적과 일정이 빨라진다. 첫째, 노출할 지면(피드/스토리/릴스)과 비율. 둘째, 강조하고 싶은 제품 장면 수(컷 수 산정 기준). 셋째, A/B 테스트용으로 몇 개 버전이 필요한지. 이 세 가지만 정리해서 넘기면 하루 안에 초안을 받아볼 수 있다.